体育明星代言那些事
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人气：发表时间：2017-11-06 19:54
当今社会市场的竞赛已转变为品牌的竞赛,因而企业为了建立品牌,请政界委员、专业人士代言产品已不是新鲜之事,但最具有影响力的仍是由体育明星和文娱明星所做的形象代言。形象代言人是指企业为打造品牌,促销产品而挑选的,能够代表产品品质特征、品牌位置和代表企业文明内在的具有广泛影响力的,以文体明星为主的知名人士。体育明星代言广告的效果是:
相关明星代言资讯：明星代言背后
传递体育产品信息,提高产品的知名度,促进出售企业若想提高产品的知名度,促进出售,最直接的方法是经过明星形象代言,使用 明星效应!向消费者传递体育信息,也就是企业或公司能把体育产品的特性、效果及供货商等信息传递给消费者,引起消费者的留意和爱好,然后提高产品的知名度、促进出售。晋江运动鞋企业成功使用体育明星形象代言广告,提高产品知名度和促进出售的模范当属安踏集团。请明星做广告,在国内早已有之,略有不同的是,安踏依照运动鞋的职业定位延聘了一个运动明星。在其时国内运动明星担任广告主角仍是头一回。1999年安踏集团和国家乒乓球协会签订协议,延聘 当日中天的乒乓球世界冠军孔令辉出任安踏产品的形象代言人。第一部主题为 我挑选,我喜欢!的广告在央视一播出,在国内消费者中引起很大的反应,再加上孔令辉在悉尼奥运会上的激情上演,使安踏敏捷赢得了很高的认知度,消费者对安踏的产品倍加喜欢, 建立杰出的企业形象,创品牌效应
一般的商业广告就像生疏人在推销产品,而体育明星代言广告则是以人们了解、崇拜的体育明星,以其人格力气对产品的质量和诺言加以认可和推行,这样极易引起年青的追星族的消费爱好,然后经过购买明星推介的产品,完成对明星的崇拜和明星的交流。体育明星,不论在场上仍是日子中,其一举一动都可能会对广阔的体育爱好者发生轰动效应,如美国耐克公司的形象代言人NBA巨星乔丹,他在篮球场上所表现出的自傲十足、领导风仪、力挽狂澜的精力气质以及日子中的完美形象,这与耐克公司的风格极端类似,都是广阔体育球迷竞相仿照的形象。
传达体育共同的文明内在
体育明星形象代言广告作为商业广告为主体的现代广告,除了具有提高知名度、建立企业形象,促进出售等一般广告功用以外,还对社会日子的许多方面,如社会风气、日子方法、语言心思等方面发生影响。西方社会学者把这叫做 广告的二次效应!,就是在广告中传达体育文明,即宣扬体育精力、体育价值、体育抱负、体育道德,使人们既可接受到广告信息,又能够体会体育共同的文明内在
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一般的商业广告就像生疏人在推销产品,而体育明星代言广告则是以人们了解、崇拜的体育明星,以其人格力气对产品的质量和诺言加以认可和推行,这样极易引起年青的追星族的消费爱好,然后经过购买明星推介的产品,完成对明星的崇拜和明星的交流。体育明星,不论在场上仍是日子中,其一举一动都可能会对广阔的体育爱好者发生轰动效应,如美国耐克公司的形象代言人NBA巨星乔丹,他在篮球场上所表现出的自傲十足、领导风仪、力挽狂澜的精力气质以及日子中的完美形象,这与耐克公司的风格极端类似,都是广阔体育球迷竞相仿照的形象。
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