百事可乐的代言成功分析
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人气：发表时间：2017-06-16 09:04
在全球的可乐商场中，可口可乐均占优势，但在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐销量却比可口可乐高，是少量能逾越可口可乐的区域。在那里，不少说法语的人均惯饮百事，透过法语明星做代言人，百事在本地的商场位置得以操纵。
百事将自个的品牌定坐落“年青、时髦、生动”的形象。2000年据调查成果显现，百事可乐已变成我国年青人最喜欢的软饮料之一。百事可乐完成了本身的定位以后，开端转向方针集体的调研，发现百事所对于的年青集表现在最盛行“酷”，百事敏捷捉住年青人的这种耍酷心思，开端推出了一系列明星代言人广告。百事可乐运用的名人广告，是它的一个主要传达手法。
1983年，百事可乐与美国最兴旺的盛行音乐巨星迈克尔•杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格延聘这位明星为“百事巨星”，并接连制作了以迈克尔•杰克逊的盛行歌曲为配曲的广告片。“百争可牙，新生代的远择”这一宣扬方案获得了无穷的成功。
百事可乐从美国商场上名人广告的无穷成功中尝到了甜头，所以在国际各地依样画葫芦，寻觅本地的名人明星，拍制受本地期待的名人广告。
在我国香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐推广攻势。不久以后，百事可乐更是聘得美国的国际级走红女歌星麦当娜为国际“百事巨星”，颤动全球。
百事的成功，很大有些得益于它的全明星助阵的名人效应，在选择品牌的形象代言人时最主要的就是明星的气质、品德等要契合品牌的特性，百事做到了，它依据自个“年青、生动、时髦”的品牌形象和年青人的方针定位，先后凭借迈克尔•杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力朋友、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏、Perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡议企业文化所发起的精力，使百事的“新一代的选择”和推重“高兴自在”的特性广泛地被大家尤其是青年人所了解和承受。这么，许多人就理解了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功用系列拓宽都刻意表现一种动感和愉快的风格，从而使许多青年人变成“百事”忠诚和热心的消费者。当然，名人效应也有许多负面影响，但是 百事很成功，由于它的品牌定位明晰，明显的特性足以让自个从代言人的光环中突显出来，避免了名人代言喧宾夺主的景象。
在与对手可口可乐的剧烈竞赛中，百事的差异化的品牌形象和惯用的名人代言的传达战略，使其变成职业中“最受推重”的公司。
百事将自个的品牌定坐落“年青、时髦、生动”的形象。2000年据调查成果显现，百事可乐已变成我国年青人最喜欢的软饮料之一。百事可乐完成了本身的定位以后，开端转向方针集体的调研，发现百事所对于的年青集表现在最盛行“酷”，百事敏捷捉住年青人的这种耍酷心思，开端推出了一系列明星代言人广告。百事可乐运用的名人广告，是它的一个主要传达手法。
1983年，百事可乐与美国最兴旺的盛行音乐巨星迈克尔•杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格延聘这位明星为“百事巨星”，并接连制作了以迈克尔•杰克逊的盛行歌曲为配曲的广告片。“百争可牙，新生代的远择”这一宣扬方案获得了无穷的成功。
百事可乐从美国商场上名人广告的无穷成功中尝到了甜头，所以在国际各地依样画葫芦，寻觅本地的名人明星，拍制受本地期待的名人广告。
在我国香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐推广攻势。不久以后，百事可乐更是聘得美国的国际级走红女歌星麦当娜为国际“百事巨星”，颤动全球。
百事的成功，很大有些得益于它的全明星助阵的名人效应，在选择品牌的形象代言人时最主要的就是明星的气质、品德等要契合品牌的特性，百事做到了，它依据自个“年青、生动、时髦”的品牌形象和年青人的方针定位，先后凭借迈克尔•杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力朋友、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏、Perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡议企业文化所发起的精力，使百事的“新一代的选择”和推重“高兴自在”的特性广泛地被大家尤其是青年人所了解和承受。这么，许多人就理解了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功用系列拓宽都刻意表现一种动感和愉快的风格，从而使许多青年人变成“百事”忠诚和热心的消费者。当然，名人效应也有许多负面影响，但是 百事很成功，由于它的品牌定位明晰，明显的特性足以让自个从代言人的光环中突显出来，避免了名人代言喧宾夺主的景象。
在与对手可口可乐的剧烈竞赛中，百事的差异化的品牌形象和惯用的名人代言的传达战略，使其变成职业中“最受推重”的公司。
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