明星代言有啥法律责任
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人气：发表时间：2017-05-10 11:36
在崇尚明星、考究fans的明星年代，明星的号召力得到了极大地开释，花费者对明星做法的追风、仿照有时显得近乎痴迷，明星代言天然成了公司扩展商品影响力，争夺商场份额的首选手段。明星代言的商品十分广泛，从日用百货到耐花费品，从食物到保健品，乃至药品等等几乎涵盖了老百姓花费的一切商品。明星代言也已变成中国广告商场中不行或缺的广告要素，明星代言也不再是自个做法，俨然已成一个产业。
当然，明星代言出现疑问也是屡见不鲜，之前有葛优所代言的万里造林运动是犯罪做法、郭德纲代言藏秘排油为虚伪宣扬、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引起严峻食物安全事件;近来又爆范玮、王刚、张铁林代言商机网存在欺诈做法，范玮还为此写博道歉;更有甚者是，因为代言的凯迪拉克轿车没能弹出气囊，刘翔也许变成第一个因代言变成被告的明星，等等。
一时间，明星代言几乎成了一个烫手的山芋，怀中的定时炸弹。明星们也被搞得惶惶不行终日。为了平复社会大众和明星们发生的过分担忧，笔者觉得有必要从法令的视点，对明星代言的法令职责作出理性而非理性、严厉而非随意的剖析，以消除明星的惶恐，明确明星的职责，辅导大众准确维权，维护明星代言商场的健康开展。
一、布景
明星对所代言的商品或效劳应当承当什么样的法令职责，社会上存在着许多不一样的声音;有的以为应当承当连带职责;有的以为只承当独立职责;有的以为二种之归纳;乃至有大腕明星为此大打口水之战。
2009年6月1日行将收效的《食物安全法》第五十五条规则：“社会团体或许别的安排、自个在虚伪广告中向花费者引荐食物，使花费者的合法权益遭到危害的，与食物出产运营者承当连带职责。”该规则是迄今为止对明星代言作出规则的第一部法令，该法一时也变成了社会大众“依法”追查明星职责的上方宝剑。现实上，《食物安全法》第二条明确规则了该法的适用规模，即：食物及与食物相关的商品的出产和运营及标准，别的商品的出产运营不在其调整规模以内。因而，全面准确地剖析明星代言的法令职责还要从更高位阶的法令和别的法令中寻求根据，《民法通则》、《广告
法》一般是社会大众必选的法令。但《民法通则》、《广告法》都能适用于明星代言做法吗?都能据此请求明星承当法令职责吗?切不行经历用事，更不行理性、随意地下必定定论，应当严厉根据《民法通则》、《广告法》的相关规则，理性、严厉地剖析明星代言的法令职责究竟应当怎么?
二、根据《食物安全法》、《广告法》、《民法通则》也许承当的法令职责
1、根据《食物安全法》的规则，明星代言也许承当的法令职责?
《食物安全法》第五十五条规则：“社会团体或许别的安排、自个在虚伪广告中向花费者引荐食物，使花费者的合法权益遭到危害的，与食物出产运营者承当连带职责。”
根据该法规则，社会团体或许别的安排、自个向花费引荐食物，使花费者的合法权益遭到危害的，也许承当连带职责。详细到个案，明星代言做法是不是承当连带职责，关键是看明星向花费者引荐食物的广告是不是为虚伪广告，如果是虚伪广告，才承当连带职责，不是虚伪广告就无需承当连带职责。因而，是不是为虚伪广告，变成了明星代言是不是承当连带职责的前提条件。
2、根据《广告法》明星代言是不是承当法令职责?
社会大众一般以为明星代言做法是广告的重要方式，明星代言人就应当恪守《广告法》的相关规则，并承当相应的法令职责。现实果真如此吗?
中国《广告法》第二条明确规则：“广告主、广告运营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当恪守本法。”也便是《广告法》调整的主体是广告主、广告运营者、广告发布者，而不是别的。
根据该条第二、三、四款规则，广告主，是指为推销商品或许供给效劳，自行或许托付别人规划、制造、发布广告的法人、别的经济安排或许自个，一般指“厂家或店家”。广告运营者，是指受托付供给广告规划、制造、署理效劳的法人、别的经济安排或许自个，一般指“广告公司”。广告发布者，是指为广告主或许广告主托付的广告运营者发布广告的法人或许别的经济安排，一般指“发布媒体”，特别留意，在中国广告的发布媒体不能为自个。
通观《广告法》第二条的全部内容，广告内容的角色——明星并非为《广告法》的调整主体，因而，不能适用《广告法》的相关规则，追查明星代言做法的法令职责。
3、根据《民法通则》的规则明星代言做法也许承当的法令职责。
《民法通则》第二条规则：“中华人民共和国民法调整对等主体的公民之间、法人之间、 公民和法人之间的产业关系和人身关系。”很明显，明星代
言做法在该法的调整规模以内。
《民法通则》第一百零六条规则：“公民、法人违背合同或许不实行别的职责的，应当承当民事职责。公民、法人因为差错危害国家的、团体的产业，危害别人产业、人身的应当承当民事职责。”
《民法通则》第一百三十条规则：“二人以上一起侵权形成别人危害的，应当承当连带职责。”
根据《民法通则》的上述规则，明星代言人在违背合同、不实行职责应当承当职责;明星代言人因为差错危害国家、团体、别人的产业和别人人身的应当承当职责;明星代言人与别人一起侵权形成危害的，应当承当连带职责。
总归，根据《民法通则》的规则，明星代言人如果有不实行职责、有差错的话，就也许承当法令职责，如果与别人一起差错，就承当连带职责。转
三、明星代言承当法令职责的必要条件
根据民法理论，民事职责的构成要件包含：1、片面差错;2、危害现实;3、因果关系。
1、片面差错
明星代言人有不实行职责、有差错;明星代言的广告是虚伪广告;二者有其一，明星代言就应当承当法令职责，在后一种的状况下，明星代言人还应承当连带职责。前述所言为片面差错要件。
2、危害现实
花费者因运用明星代言的商品或效劳形成了丢失，包含产业和人身丢失。
3、因果关系
花费者的丢失与明星代言做法存在法令上的因果关系。如：花费者因食用因店家保管不善引起蜕变的食物形成丢失，而明星代言的商品出厂时均为合格商品，那么，花费者的丢失与明星代言之间就不存在法令上的因果关系，明星代言不承当法令职责;若明星代言的商品为不合格商品，明星对此明知还宣扬其为合格商品，花费者运用后形成的丢失就与该明星代言存在因果关系，明星代言人就应当承当法令职责。
四、明星代言人差错的表现形式
1、明星代言人不实行职责、有差错。
社会热议的明星代言职责指的是明星代言人应当对花费者承当的职责。明星代言人作为厂家或店家与花费者之间的枢纽，一方面与厂家或店家有代言合同，一方面又向花费者做商品宣扬，因而，明星代言的职责关系存在双向性。在判别明星代言职责时，不应当思考其是不是对厂家店家实行职责、是不是存在差错，而应当思考其在向花费者宣扬时是不是承当了合同职责、是不是存在差错。换句话说，即使明星代言人违背了与厂家的职责，对厂家存在差错，也不能因而追查明星代言人对花费者的职责，只要明星代言在向花费者宣扬商品时，没有实行职责，存在差错才承当法令职责
。详细表现为：
2、明星明知代言的广告是虚伪广告
虚伪广告，是指以诈骗方式进行的不实在的广告。详细做法如下：1.广告介绍的商品、效劳本身便是虚伪的。如：广告中有关商品质量、功能、成效等的阐明，不符合商品的实践质量、功能、成效等。2.广告毛遂自荐的内容与实践不符。如：谎报自个已获得出产许可证、商品注册证;谎报商品质量已达到规则标准、认证合格，并获得专利等;谎报商品获奖、获优质商品称谓等。3.对商品、效劳的虚伪许诺。
代言明星明知上述徐虚伪景象，依然做虚伪宣扬，片面明显存在差错。
五、明星代言承当法令职责的巨细
明星代言人在向花费者宣扬过程中未实行职责、存在差错，乃至明知虚伪广告依然做虚伪宣扬，依法应当承当法令职责，但职责的巨细应当根据现实状况和法令的相关规则来确定。
1、根据《食物安全法》第五十五规则，明星代言人在食物领域内的虚伪广告中向花费者引荐食物，使花费者的合法权益遭到危害的，与食物出产运营者承当连带职责。
2、在非食物领域中，明星代言的职责巨细，应当根据《民法通则》的相关规则确定，根据该法第一百零六条规则，明星代言人违背合同或许不实行别的职责的危害国家的、团体、别人产业和别人人身的，应当承当与其差错相应民事职责，而不是连带职责。
3、在非食物领域中，若明星明知为虚伪广告仍做宣扬，乃至于和厂家共议虚伪广告，则也许根据《民法通则》第一百三十条规则承当连带职责。
六、明星代言应当重视的疑问
经过本文的上述剖析，可以明晰的看出，明星代言承当法令职责的首要条件便是：明星在代言过程中是不是存在差错。因而，各位明星欲想保险代言、定心代言，就应当充沛检查代言商品，充沛实行作为代言人应尽的谨慎留意职责。比方：检查该商品是不是为合格商品;商品成分、成效是不是如其所说;商品运用是不是有应当留意事项;广告的许诺是不是实在牢靠等等。
当然，关于社会上提出的有关“禁止明星代言自个没有试用的商品”的观念明显没有道理，也无法令根据，也不也许有用施行。否则，谁想代言轿车，岂不都得做一次真人事故实验!?
七、定论
尽管明星代言存在一些疑问，但也无需将疑问无限放大，毕竟明星代言的确宣扬推行很多优秀商品，引导了花费者对优秀商品的花费，也促进了中国民族品牌开展，一起，明星代言商场也是中国经济中不行或缺的组成部分，它所需求的是标准而不是扼杀!只要许多明星怀揣良知，尽到应尽的慎检查责任，完全可以放心持续明星代言，持续给花费者充任花费导游!
当然，明星代言出现疑问也是屡见不鲜，之前有葛优所代言的万里造林运动是犯罪做法、郭德纲代言藏秘排油为虚伪宣扬、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引起严峻食物安全事件;近来又爆范玮、王刚、张铁林代言商机网存在欺诈做法，范玮还为此写博道歉;更有甚者是，因为代言的凯迪拉克轿车没能弹出气囊，刘翔也许变成第一个因代言变成被告的明星，等等。
一时间，明星代言几乎成了一个烫手的山芋，怀中的定时炸弹。明星们也被搞得惶惶不行终日。为了平复社会大众和明星们发生的过分担忧，笔者觉得有必要从法令的视点，对明星代言的法令职责作出理性而非理性、严厉而非随意的剖析，以消除明星的惶恐，明确明星的职责，辅导大众准确维权，维护明星代言商场的健康开展。
一、布景
明星对所代言的商品或效劳应当承当什么样的法令职责，社会上存在着许多不一样的声音;有的以为应当承当连带职责;有的以为只承当独立职责;有的以为二种之归纳;乃至有大腕明星为此大打口水之战。
2009年6月1日行将收效的《食物安全法》第五十五条规则：“社会团体或许别的安排、自个在虚伪广告中向花费者引荐食物，使花费者的合法权益遭到危害的，与食物出产运营者承当连带职责。”该规则是迄今为止对明星代言作出规则的第一部法令，该法一时也变成了社会大众“依法”追查明星职责的上方宝剑。现实上，《食物安全法》第二条明确规则了该法的适用规模，即：食物及与食物相关的商品的出产和运营及标准，别的商品的出产运营不在其调整规模以内。因而，全面准确地剖析明星代言的法令职责还要从更高位阶的法令和别的法令中寻求根据，《民法通则》、《广告
法》一般是社会大众必选的法令。但《民法通则》、《广告法》都能适用于明星代言做法吗?都能据此请求明星承当法令职责吗?切不行经历用事，更不行理性、随意地下必定定论，应当严厉根据《民法通则》、《广告法》的相关规则，理性、严厉地剖析明星代言的法令职责究竟应当怎么?
二、根据《食物安全法》、《广告法》、《民法通则》也许承当的法令职责
1、根据《食物安全法》的规则，明星代言也许承当的法令职责?
《食物安全法》第五十五条规则：“社会团体或许别的安排、自个在虚伪广告中向花费者引荐食物，使花费者的合法权益遭到危害的，与食物出产运营者承当连带职责。”
根据该法规则，社会团体或许别的安排、自个向花费引荐食物，使花费者的合法权益遭到危害的，也许承当连带职责。详细到个案，明星代言做法是不是承当连带职责，关键是看明星向花费者引荐食物的广告是不是为虚伪广告，如果是虚伪广告，才承当连带职责，不是虚伪广告就无需承当连带职责。因而，是不是为虚伪广告，变成了明星代言是不是承当连带职责的前提条件。
2、根据《广告法》明星代言是不是承当法令职责?
社会大众一般以为明星代言做法是广告的重要方式，明星代言人就应当恪守《广告法》的相关规则，并承当相应的法令职责。现实果真如此吗?
中国《广告法》第二条明确规则：“广告主、广告运营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当恪守本法。”也便是《广告法》调整的主体是广告主、广告运营者、广告发布者，而不是别的。
根据该条第二、三、四款规则，广告主，是指为推销商品或许供给效劳，自行或许托付别人规划、制造、发布广告的法人、别的经济安排或许自个，一般指“厂家或店家”。广告运营者，是指受托付供给广告规划、制造、署理效劳的法人、别的经济安排或许自个，一般指“广告公司”。广告发布者，是指为广告主或许广告主托付的广告运营者发布广告的法人或许别的经济安排，一般指“发布媒体”，特别留意，在中国广告的发布媒体不能为自个。
通观《广告法》第二条的全部内容，广告内容的角色——明星并非为《广告法》的调整主体，因而，不能适用《广告法》的相关规则，追查明星代言做法的法令职责。
3、根据《民法通则》的规则明星代言做法也许承当的法令职责。
《民法通则》第二条规则：“中华人民共和国民法调整对等主体的公民之间、法人之间、 公民和法人之间的产业关系和人身关系。”很明显，明星代
言做法在该法的调整规模以内。
《民法通则》第一百零六条规则：“公民、法人违背合同或许不实行别的职责的，应当承当民事职责。公民、法人因为差错危害国家的、团体的产业，危害别人产业、人身的应当承当民事职责。”
《民法通则》第一百三十条规则：“二人以上一起侵权形成别人危害的，应当承当连带职责。”
根据《民法通则》的上述规则，明星代言人在违背合同、不实行职责应当承当职责;明星代言人因为差错危害国家、团体、别人的产业和别人人身的应当承当职责;明星代言人与别人一起侵权形成危害的，应当承当连带职责。
总归，根据《民法通则》的规则，明星代言人如果有不实行职责、有差错的话，就也许承当法令职责，如果与别人一起差错，就承当连带职责。转
三、明星代言承当法令职责的必要条件
根据民法理论，民事职责的构成要件包含：1、片面差错;2、危害现实;3、因果关系。
1、片面差错
明星代言人有不实行职责、有差错;明星代言的广告是虚伪广告;二者有其一，明星代言就应当承当法令职责，在后一种的状况下，明星代言人还应承当连带职责。前述所言为片面差错要件。
2、危害现实
花费者因运用明星代言的商品或效劳形成了丢失，包含产业和人身丢失。
3、因果关系
花费者的丢失与明星代言做法存在法令上的因果关系。如：花费者因食用因店家保管不善引起蜕变的食物形成丢失，而明星代言的商品出厂时均为合格商品，那么，花费者的丢失与明星代言之间就不存在法令上的因果关系，明星代言不承当法令职责;若明星代言的商品为不合格商品，明星对此明知还宣扬其为合格商品，花费者运用后形成的丢失就与该明星代言存在因果关系，明星代言人就应当承当法令职责。
四、明星代言人差错的表现形式
1、明星代言人不实行职责、有差错。
社会热议的明星代言职责指的是明星代言人应当对花费者承当的职责。明星代言人作为厂家或店家与花费者之间的枢纽，一方面与厂家或店家有代言合同，一方面又向花费者做商品宣扬，因而，明星代言的职责关系存在双向性。在判别明星代言职责时，不应当思考其是不是对厂家店家实行职责、是不是存在差错，而应当思考其在向花费者宣扬时是不是承当了合同职责、是不是存在差错。换句话说，即使明星代言人违背了与厂家的职责，对厂家存在差错，也不能因而追查明星代言人对花费者的职责，只要明星代言在向花费者宣扬商品时，没有实行职责，存在差错才承当法令职责
。详细表现为：
2、明星明知代言的广告是虚伪广告
虚伪广告，是指以诈骗方式进行的不实在的广告。详细做法如下：1.广告介绍的商品、效劳本身便是虚伪的。如：广告中有关商品质量、功能、成效等的阐明，不符合商品的实践质量、功能、成效等。2.广告毛遂自荐的内容与实践不符。如：谎报自个已获得出产许可证、商品注册证;谎报商品质量已达到规则标准、认证合格，并获得专利等;谎报商品获奖、获优质商品称谓等。3.对商品、效劳的虚伪许诺。
代言明星明知上述徐虚伪景象，依然做虚伪宣扬，片面明显存在差错。
五、明星代言承当法令职责的巨细
明星代言人在向花费者宣扬过程中未实行职责、存在差错，乃至明知虚伪广告依然做虚伪宣扬，依法应当承当法令职责，但职责的巨细应当根据现实状况和法令的相关规则来确定。
1、根据《食物安全法》第五十五规则，明星代言人在食物领域内的虚伪广告中向花费者引荐食物，使花费者的合法权益遭到危害的，与食物出产运营者承当连带职责。
2、在非食物领域中，明星代言的职责巨细，应当根据《民法通则》的相关规则确定，根据该法第一百零六条规则，明星代言人违背合同或许不实行别的职责的危害国家的、团体、别人产业和别人人身的，应当承当与其差错相应民事职责，而不是连带职责。
3、在非食物领域中，若明星明知为虚伪广告仍做宣扬，乃至于和厂家共议虚伪广告，则也许根据《民法通则》第一百三十条规则承当连带职责。
六、明星代言应当重视的疑问
经过本文的上述剖析，可以明晰的看出，明星代言承当法令职责的首要条件便是：明星在代言过程中是不是存在差错。因而，各位明星欲想保险代言、定心代言，就应当充沛检查代言商品，充沛实行作为代言人应尽的谨慎留意职责。比方：检查该商品是不是为合格商品;商品成分、成效是不是如其所说;商品运用是不是有应当留意事项;广告的许诺是不是实在牢靠等等。
当然，关于社会上提出的有关“禁止明星代言自个没有试用的商品”的观念明显没有道理，也无法令根据，也不也许有用施行。否则，谁想代言轿车，岂不都得做一次真人事故实验!?
七、定论
尽管明星代言存在一些疑问，但也无需将疑问无限放大，毕竟明星代言的确宣扬推行很多优秀商品，引导了花费者对优秀商品的花费，也促进了中国民族品牌开展，一起，明星代言商场也是中国经济中不行或缺的组成部分，它所需求的是标准而不是扼杀!只要许多明星怀揣良知，尽到应尽的慎检查责任，完全可以放心持续明星代言，持续给花费者充任花费导游!
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